慧聪净水网 中怡康测算数据显示，整个中国家电行业2020年1-4月降幅达27.3%，这是家电行业史无前例的市场现状。近期小家电行业上市企业也纷纷发布Q1财报，大部分也均以惨淡收场。虽然小家电凭借本身单价低、轻服务且早年在线上布局较为全面的优势，疫情对其负面影响小于大家电，但也逃不过市场低迷现状。
小电市场危机：市场规模向下，龙头市场份额向上
疫情之下消费者信心不足，市场缺乏增量的动力，加上产品均价探底，市场清库存竞争压力非常大，中怡康测算数据显示，2020年1-4月小家电市场规模达366亿元，同比下降21.7%，市场规模缩小，同比增速呈现负增长，这都是疫情带来的负面影响。
市场低迷意味着品牌竞争将更加激烈残酷，随着互联网的发展，家电行业中线上线下全视野作战已经成为品牌竞争现状，头部品牌进一步扩张市场份额，市场马太效应比任何一个时期都更加明显，小品牌在疫情期生存非常艰难。
危中寻机：看到市场亮点，把握市场发展机遇
尽管前四个月市场惨淡、开局不利，但纵观整个小家电市场，从品类到品牌都能发现逆境中仍有亮点，企业能做的是把握机遇，顺势而为。疫情慢慢稳定，随着行业需求的复苏，企业自身的内部变革和调整，全年稳定增长仍是值得期待。
1、品类亮点：厨房小电市场，创意类小电成新的增长点
中怡康测算数据显示，2020年1-4月，小家电市场中呈现正增长的有电饼铛（+33.2%）、厨师机（+115.5%）、咖啡机（+6.1%）等，朋友圈里花式烙饼、变样烧烤、法式面包、3D咖啡拉花.....天天可见，这些煎烤、烘培类电器的共性是都能为消费者提供多种创意烹饪的功能，让大家秒变大厨，使下厨做饭这件事不再单调无趣，全民下厨晒圈时代厨房烹饪已经成为一种社交乐趣。近年出现的新兴小电中，空气炸锅、早餐机、多功能料理锅等均属于可以无限DIY的创意小电，它们在市场的火热程度早已超越传统厨房小电。目前消费者对传统厨房小电的需求已经很难有大幅提升，那么这类能让消费者动手做创意美食的小电将成为“红海市场”中的新变量。
2、产品亮点：趋势产品在抗压“大考”中逆势增长
目前国内疫情逐步稳定，市场回暖迹象也十分明显，但除了少数品类成功“上岸”外，大部分小家电都还颓势未减，不过通过数据对比每个产品发展情况，不难发现低迷市场中增长点。中怡康线上监测数据显示，2020年1-4月，厨房烹饪市场中小容积电饭煲增长22.6%、脱糖电饭煲增长867.0%、IH电压力锅增长38.2%、圆形电磁炉增长5.0%；厨房水料市场中破壁料理机增长46.4%；环境家居市场中手持推杆式吸尘器增长29.9%、除螨仪增长34.9%、电熨刷增长46.3%、电动拖把增长71.9%、蒸汽拖把同比增速更是超1000%；个护市场中卷发器增长39.2%。可见，疫情抑制了市场消费节奏，但阻挡不了产品升级脚步，趋势产品在逆境中的抗压能力超强，所以抓住市场趋势就能抓住市场增长机会点。
3、品牌亮点：消费场景加速向线上转移，互联网品牌线上优势凸显
疫情期间，人们出行受限制，线下实体门店受到的负面影响非常大，这促使消费场景加速向线上转移，互联网品牌优势凸显，其中以小米为代表，1-4月，小米多品类逆势高增长，其中电压力锅、美发市场额同比增速超100%；电动剃须刀、吸尘器、电饭煲增速在50%左右，另外空气净化器、电磁炉等市场表现也不赖。小米发布Q1财报显示其营收实现497亿，同比增长13.6%；经调整净利润实现23亿，同比增长10.6%。无论是营收，还是净利润，小米表现都远超过市场预期。除小米外，表现较好的还有小熊电器、新宝股份等偏重线上的企业。在本次疫情中，部分互联网品牌通高性价比的产品，扩大自身硬件的市场份额，同时又能受益疫情下“宅经济”的爆发，通过互联网服务延伸，保证自己的盈利能力。
从品类、产品、品牌三个维度认真刨析疫情期的小家电市场，企业目前应该做是了解市场发展趋势，结合自身发展特点顺势而为，当然要在低迷市场求突围，品牌的创新和产品的高质量也是非常重要的，我们一味依靠传统去颠覆传统是不可能的。市场环境的突变、消费人群的变迁、代际消费习惯差异的逐步显现，企业抓取小家电市场中的新变量来谋求市场发展是破局之道。
