LG从中国家电卖场“撤退” 释放出什么信号?

   2020-08-25 聪慧网sxxjymy30
核心提示:发表于: 2020年08月25日 16时39分41秒

    LG电视开始从国内传统两大家电卖场逐步退出。近日,这则消息已经成为家电行业重要新闻。

全球彩电老二LG,从中国家电卖场“撤退”,这释放出什么信号?

    据行业媒体蓝科技报道,从五一前后,LG电视就陆续开始从国内主要大型家电卖场苏宁、国美等撤退,以减少每年上千万的市场落地费用。

    LG之所以从苏宁、国美等线下卖场退出,主要是因为近年来在国内市场销量不断走低,从而导致整体营收不好。因此,就没有落地推广费用去支撑卖场的“房租和员工费用支持”。

    一位行业人士表示,LG虽然在全球彩电市场占据“老二”地位,但是在中国市场近五年来可谓持续下滑,不仅很难入围销量TOP10名单,甚至在一些主流数据机构统计各种年度、季度、月份统计榜单中都成为了“其他”,俨然成为边缘中的“边缘”品牌。

全球彩电老二LG,从中国家电卖场“撤退”,这释放出什么信号?

    据群智咨询数据显示,今年上半年国内彩电市场的品牌出货排行榜中,LG甚至都没有“上榜”,可见其销量何等的“悲惨”。

    要知道榜单最后夏普为20万台,LG根本没有被群智咨询安装“上榜”,这就意味着其今年上半年20万台都不到,如此“难堪”的数字,足以显示出LG电视在中国市场“尴尬的处境”。

全球彩电老二LG,从中国家电卖场“撤退”,这释放出什么信号?

    除了整体销量不够好看之外,就连其主打OLED电视在中国市场的表现同样也是“不敢恭维”。据奥维云网数据显示,今年上半年排名前两位是索尼和创维,而LG这位OLED电视“幕后盟主”则在销量上不仅远不如索尼和创维,甚至不如海信,只是排名第四。

    在总量上没有规模,在主打高端产品OLED电视上也同样很难“出人头地”,LG电视可谓在中国市场遭遇很大的“麻烦”。

    对于LG电视在中国市场如此“窘境”,一位行业媒体向《视听圈》分析,主要是因为LG在中国市场品牌和产品定位不够“清晰和果断”所导致。

    在高端大屏市场相比索尼、三星、海信、创维等品牌,其产品布局显得不够“果断”,同时身上没有太多明显高端产品“标签”特征,以至于在高端市场得不到认可。而在中低端走量市场,LG则和国内品牌相比,其产品促销力度较弱,这也导致了品牌力的不断下滑。

    “高不成低不就”这是LG电视在中国市场最真实的“写照”。对于竞争十分激烈的中国市场,这样略显平庸的“品牌特征”,注定是一个滑向市场的“边缘品牌”。

    LG电视从苏宁、国美等传统家电卖场“撤退”是否意味着退出中国市场呢?据蓝科技报道,LG退出家电连锁卖场以后,不是代表着从中国市场“撤退”。因为,从苏宁、国美“退出”后,会把主要销售渠道侧重以线上为主。

    同时也不会直接放弃线下渠道,而是选择走针对性走家居卖场去做配套销售,会在居然之家等家居卖场开设专卖店。

    一位行业媒体表示,不管LG电视未来选择只做线上销售,还是继续做针对性家居卖场开店,从传统家电卖场苏宁、国美“退出”这一步,也足以说明LG电视在中国市场的地位“岌岌可危”,后续如果还不在产品和品牌力上做“革命性调整”,其在中国市场的前景更加“不容乐观”,或将有可能随松下、日立等日系老牌一样慢慢“隐退”中国市场。

 
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