慧聪表面处理网：中国家用电器协会信息部
2011年，受欧美债务危机、全球多国货币贬值、大宗原材料价格剧烈波动和国内刺激内需政策效果减弱等多重影响，家电行业整体增长趋势放缓、行业竞争加剧，这令2012年中国家电行业的形势变得悲观。但是，考虑到中国正处于城市化的发展时期、家电市场面临产业升级、房地产价格调整将为家电业带来新商机等积极因素，2012中国家电业也有机遇。
2012年影响家电行业发展的不利因素分析
当前，国内外经济形势继续发生巨大变化，可能为家电业带来不利影响的国际因素有以下几个方面：
1.欧美债务危机阴影
欧盟主权债务危机持续蔓延、不断恶化，对全球经济复苏构成威胁，导致世界金融市场出现剧烈振荡，投资者再现恐慌情绪，全球股市大幅缩水，大宗商品市场暴跌，有关全球经济二次探底的忧虑笼罩全球，甚至有经济学家预测，不排除2012年欧洲经济陷入衰退的可能。欧美经济形势恶化终将拖累新兴经济体，为世界经济发展前景又蒙上新的阴影。而全球经济前景的不确定性将严重影响消费信心，对2012年家电业全球市场销售不利。
2.金融市场动荡
2011年8月以来，全球金融市场剧烈动荡，多国货币大幅贬值，新兴经济体货币贬值幅度更大于发达经济体。截至12月初，印度卢比、南非兰特、阿根廷比索、墨西哥比索、土耳其里拉跌幅超过10%，巴西雷亚尔跌幅为6%。
自2011年8月美债危机爆发以来，人民币加快升值步伐，对美元汇率突破6.4，截至10月底，累计升值约3.7%。而8月以来，世界主要经济体对美元大幅贬值，导致人民币与主要贸易伙伴国，特别是对新兴经济体国家货币的汇差陡然上扬。2011年人民币对卢比、雷亚尔、兰特的汇率差升幅超过10%，对卢布升幅达5%。
国际货币市场的这种形势加剧了出口结汇的风险，如果按照这种形势继续发展，不仅2011年四季度出口成本压力陡升，而且2012年的出口形势也不太乐观，明显削弱中国产品在国际市场的价格竞争力。
如果说，2011年对中国制造业影响最大的问题是大宗原材料价格居高不下，那么2012年，多国货币贬值与人民币保持升值带来的不断加大的汇差，将成为对家电出口乃至对行业经营形势影响重大的新问题。
3.经营风险陡增
2011年以来，大宗原材料价格经历了先升后跌、先高后低的走势。铜价从2010年下半年开始持续攀升，从5万元/吨升至2011年3月的7.3万元/吨，一直到2011年8月，均价保持在7.1万~7.2万元/吨的高位，比上年同期的5.5万元提高约25%~30%。上半年铝价均价比上年上升约17%，PS价格升幅25%~30%，PP价格升幅约10%，彩涂板的价格升幅10%。此外，电工钢、稀土价格也大幅上扬，导致原材料采购成本大幅上升。
2011年8月，因欧美债务危机引发全球经济动荡，投资者对市场前景产生恐慌情绪，大宗原材料价格暴跌，国际市场铜价在1个月内下跌了22%，电解铝价格跌幅近10%，ABS塑料价格跌幅17%。此后，随着国际经济形势不断动荡，投资者的避险心理加剧，美元指数升降不定，铜价等大宗原材料的价格又出现回升。
尽管中国经济通胀压力有所减轻且中国采购量有所下降，对大宗货物价格会产生一定影响，但全球经济前景不明朗，后期走势扑朔迷离难以预料，给未来市场带来了更大的不确定性，也使经营风险上升。预计，2012年大宗原材料价格将继续成为影响行业正常运行的首要因素。
中国经济调整周期仍在持续，众多机构预测，2012年中国经济增长将继续放缓，经济结构调整将是主旋律，国内外一些不利因素仍将对行业发展产生影响。
4.冰箱、洗衣机销量将下滑
2009年以来，中国家电业经营形势一片大好，其中重要的原因是得益于政府的刺激内需政策。但是，政策在一定时期内促进了消费，也透支了一部分未来的购买力。伴随着农村市场近年来家电普及率持续大幅度上升，2011年家电下乡产品除空调、热水器外，多数产品销量增势趋缓，下半年这种形势更为明显。
2011年刺激内需政策已经逐步退出或效果减退，山东、河南、四川三个省的家电下乡工作已经如期结束，定速空调的节能补贴政策也已到期。预计，2012年拉动内需政策的刺激效果将进一步减退。
2012年冰箱、洗衣机等近年销售大幅增长的产品，将会继续受到消费透支的影响而销售放缓，空调2012冷冻年度大幅增加的库存，也将对2012冷冻年度下半年的产能释放造成影响。
5.企业竞争程度加剧
2009~2010年家电业经历了新一轮的产能扩张期，根据中国家用电器协会近期测算，全国冰箱生产能力增幅超过30%，空调生产能力增幅为22%，洗衣机生产能力增幅为14%，冰箱压缩机产能增长23%，空调压缩机产能增长15%。
目前，家电业中，冰箱、空调、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均在1亿台左右。在国内外市场需求并没有明显增长的背景下，产能过剩必然导致家电市场竞争加剧。
2012年有利于家电业发展的积极因素
事实上，虽然中国家电行业在2012年面临众多的不利因素，但支持家电行业发展的根本动力并没有发生质的改变。
1.城市化发展带动刚性消费上升
尽管面临国内外严峻的竞争形势，但从中长期发展趋势看，中国仍处于向现代化、工业化、城镇化发展的历史机遇期，2006~2010年平均每年城市化率上升一个百分点，每年新增城镇人口2000余万人、约1000万个家庭，预计，2011~2015年间城市化率与每年新增城镇人口仍将保持这一上升幅度，尽管由于住宅市场停滞暂时会受到一些影响，但市场的刚性需求保证了一定的上升潜力（见图3、4）。
此外，中国2011~2015年正值婚龄期人口的上升阶段，平均每年进入婚龄期的人口为2457万人，新组建1200余万个家庭，将比上一个五年增加420万人、200余万家庭。新婚家庭是家用电器第一次购买的主要群体，这一刚性需求也仍然是拉动内需增长的动力。
