【慧聪广电网】6月下旬，北京各区级融媒体充分发挥新媒体端传播优势，以多样化的表达方式为建党98周年、大兴机场建设、国际禁毒日、扶贫等重大主题造势，有效提升主流媒体的影响力与引导力。同时，各区级媒体积极创新内容生产，丰富信息产品形态，进一步提升观众收听收看体验，传播效果好。
01、多渠道分发扩大传播范围
各区级融媒体充分利用融媒体平台进行传播,有效利用联动传播扩大传播覆盖面,提升传播到达率,吸纳更广泛的受众群体,增强栏目传播效果。例如密云电视台《密云警视》栏目充分利用密云区的融媒体平台,在“密云360”网站上发布栏目相关信息,通过“密云视界”app上的专题——“密云警视”发布节目视频,借助微信公众号——“密云禁毒”搭配在电视上播出的节目,联动关注密云区禁毒工作的开展情况。栏目充分利用密云融媒体中心的优势,进行融媒体传播,传播范围广,更大程度地囊括不同类型的受众,有效扩大了传播范围，提升信息到达率。
02、多样态传播聚焦重大主题
各区级融媒体平台充分利用融媒体的传播优势,以图文、图表、动漫、音频、视频等多种信息样态创新宣推，并制作了一系列符合新媒体端传播特点的趣味微视频,持续为建党98周年、大兴机场建设、国际禁毒日、扶贫等重大主题活动造势，传播效果好。如7月2日《大兴新闻》微信端推送“速来围观|这个视频一点红”。该微视频积极创新表现形式,以中国共产党建党98周年为主题,以首都机场百余名集团青年为拍摄主体,通过快闪等新颖形式表达了对党的敬爱之情。微视频符合互联网碎片化传播的特点,有利于吸引移动端用户,提高新媒体端打开率。此外,微信端以推文形式对视频新闻的内容进行有效补充,突出重点信息,有利于提高观众获取信息的效率,增强重大信息宣推效果。如7月1日“今天是你的生日，我的党!”,对“不忘初心忆党史牢记使命唱红歌”的主题活动进行了进一步的信息补充，以摄影图片的形式强化精彩瞬间，进一步完善了红歌创作背景等信息。大兴融媒持续利用新媒体端为节目造势，宣推效果好。同时，与节目相匹配的推文有利于对重点信息进行强调,减轻观众记忆负担,切实提高传播效果。
03、巧做情景剧创新表达形式
密云区电视台积极创新表达形式，制作趣味情景剧展现生活中常见的骗局,帮助观众增加对常见骗局的了解,避免上当受骗。例如6月25日播出情景剧,展示盗取他人微信,冒充身份向好友借钱的骗局。6月11日播出“微信刷单骗局”的情景剧,剧中女生在微信刷单获得小利,在尝到甜头后进入的圈套被骗走财产。《密云警视》栏目通过生动、有趣的情景剧展开“警方提示”,向受众展示生活中常见的骗局,增加受众对骗局的认识,提醒受众增加防骗意识、避免上当受骗。情景剧的形式有助于吸引受众关注,让受众在观看剧情的过程中了解骗局,更加容易接受,呈现效果好。
04、短视频宣推重视移动优先
各区级电视台积极采用移动优先战略，推出符合网络传播的新媒体信息产品，并在表达上加入网感元素，贴近性强，传播效果好。例如7月1日的节目中，播出了由海淀区融媒体中心为庆祝新中国成立70周年和建党98周年策划的短视频“国家”,充分利用视听语言,采制中关村展示中心、中关村创业大街、中关村壹号、学校、街道等海淀区地标的画面,配以全媒体记者为祖唱,通过MV的形式,展示了海淀区蓬勃向上、积极发展的景象。《海淀新闻》将短视频在微信公号“海淀融媒”同步推送,在标题里加入“超燃!”等新媒体热词,并以的红色调布局排版,简洁美观,在新媒体端得到了热烈好评,融媒体传播效果好。
05、多样化互动鼓励观众参与
各区级融媒体积极发起各项主题活动，把握新媒体端互动性强的传播特点，使观众参与到新闻事件中，营造浸入式的收听收看体验。如顺义电视台“顺广传媒”微信公众账号连续刊发文章,对顺义区第五届青少年才艺大赛集赞活动进行宣传。截止6月25日上午10点30分,才艺大赛在“北京顺义”APP中累计投票数达96947、累计访问数达211248,参赛节目也主题鲜明、形式多样,不乏《我爱您祖国》、《我和我的祖国》、《青春中国》等主旋律作品。栏目坚持守正创新,加大对本区主题活动的融媒体报道,鼓励观众积极参与,具有贴近性。
主席强调，要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。要扎实抓好区级融媒体中心建设，必须坚持移动优先理念，积极创新表达方式，运用互联网思维提供服务性与趣味性兼具的信息产品。各区级电视台可取长补短，进一步扩大主流价值影响力版图。
