克而瑞研究中心公布2024年中国房地产企业品牌传播力TOP100榜单，其指标评价体系涵盖媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系四个一级指标，其中，绿城中国、保利进展、华润置地分别位居前三。2024年被称为“好屋子”元年，高端类产品占领2024房企重点公布新品的主流。在品牌营销层面，各大房企持续发力，除连续节假日造节促销的传统方式外，“直播” 的兴起也成为了诸多房企兼顾品牌及营销的发力点，继续一起来看具体名单。
克而瑞研究中心公布2024年房企“品牌传播力”榜单，榜单指标评价体系涵盖媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系四个一级指标，以及多个二级指标。此外，克而瑞在指标体系外设置了加分项（如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的妨碍）。
2024年被称为“好屋子”元年，高端类产品占领2024房企重点公布新品的主流；与此并且，房企对产品力和服务质量的关注度持续走高。在营销工作中，除了连续节假日造节促销的传统模式，“直播”的全面兴起成为诸多房企兼顾品牌塑造与营销转化的重要发力点；并且，在让利促销的基础上，“以旧换新”政策在2024年实现了实质性落地推进。
从2024年品牌传播力排名来看，绿城中国、保利进展、华润置地稳居前三甲，这一结果充分体现了这些企业在品牌建设、市场妨碍力营造方面的率先优势与突出成效。
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