乐活空间 ▏“嗅觉经济”兴起,家居香氛市场成下一突破口?

   2020-10-20 新浪资讯sxxjymy50
核心提示:编辑:门窗资源网 坤书

出门喷香水、购买添加香薰精油的洗发水、在车上放置车载香薰,这已成为大多数人的日常生活习惯。“嗅觉经济”的崛起,也给家居香氛市场的兴起创造出良好条件。如今,市场上各类香薰产品层出不穷,香薰蜡烛、香薰精油、香薰机等;在小红书、微博、抖音等APP上搜索“家居香薰”,也能看到许多“种草”分享,家居香氛的市场需求正在逐渐释放。业内人士称,国内家居香氛市场尚处初期阶段,行业还存在巨大的“想象空间”。

家居香薰需求逐步释放

据前瞻产业研究院发布的数据,家居香氛已成为全球价值4000多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口,在美国,家居香氛一年的零售额可达64亿美元。咨询公司英敏特曾预计,中国室内空气清新产品市场2016~2021年年均增长率将达7.2%,香薰蜡烛、香薰灯在整体品类中零售额增长最快。

随着消费水平不断提高,越来越多国人开始重视生活质量、追求生活中的“小美好”,家居香氛的市场需求逐渐得到释放。国内家居香氛常见的产品有香薰蜡烛、香薰精油、香薰机等。香薰蜡烛通过燃烧来释放香味、香薰精油(无火香薰)则是借助藤条,芦苇杆,棉绳等,将精油吸收之后挥发到空气中;而香薰机是加入香薰精油和水后,通过加热、雾化等方式来扩香,用户可购买不同精油自行添加。

国内相关品牌尚处初期阶段

目前,市场上已经出现了很多来自国外的成熟香薰品牌,如Diptyque、祖马龙等,均在线下开设了门店。以香氛蜡烛为例,这类品牌提供的燃烧时间在40~60小时,客单价在500~600元左右,定位高端。

同时,国内品牌的香薰产品仍处于较初级的发展阶段,推出家居香氛产品的本土品牌比较少,且大多数是从其他行业跨界而来的品牌,少数专营家居香薰的品牌在行业内的竞争力、知名度,也比不上气味图书馆、野兽派此类拥有用户基础的跨界品牌。

前瞻产业研究院分析,相比起香水,家居香氛在国内是一个后起的、规模更小的市场,一方面,国人尚未广泛养成使用相关产品的习惯;另一方面,大部分本土品牌在制香水准、包装、营销上都难言成熟。不过,这也意味着国内家居香氛市场格局远远没有定型,这为新兴品牌留下了很大的“想象空间”。

探索智能家居“香氛模式”

香气是日常生活中不可缺少的一部分。在智能家居迅速崛起的同时,照明、新风、陪护、安防等领域成功开拓出智能道路,与家居生活密切关联的香氛领域,也正在探索下一代“香氛模式”。

据了解,瑞纳森开发出了一套香氛解决方案,用户将香氛胶囊放入智能香氛机后,可以通过手机App选择想要“播放”的香味,多种香味可以叠加,也可以像调节音量大小一样来调节香味“播放”浓度。对于香味不敏感的用户,App里会预先设定一部分系统香氛,用户可以从香氛资料库中选择香味。

瑞纳森创始人吴诗贤认为,目前国内出现许多数字香氛产品,前期起到了教育市场的作用。瑞纳森计划先将香氛解决方案落地到精品酒店、主题酒店、瑜伽会所、SPA中心、课程教学中心等场景,目前,B端对香氛解决方案的需求更为明显,可通过提升B端体验,逐步笼络C端客群。

(王颖婷)

来源:信息时报

 
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